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分析 | 消費迭代 潮爸潮媽催生潮童經濟

2018年09月08日 06:48  來源:華衣網

80、90后成為消費主力的時代,我們已經可以清楚的看到整個消費市場正在發生的天翻地覆的變化。不同的消費趨向和消費價值觀,對企業與品牌們提出了更高的要求,個性化需求已經成為主流,從服裝行業來看,消費者們穿著、購買服裝的目的,不再只是因為“穿衣”能蔽體、保暖,不再只是因為“大家走在穿”而跟風,而是因為“我想變得更個性、更潮、與別人不同”。
 

而這種消費觀念的改變,不只是體現在80、90后的潮爸潮媽在為自己選擇服飾上,也體現在他們為孩子們做出的著裝選擇。寬松、臃腫、大一號、幼稚的卡通、艷俗的色彩不再是孩子們穿衣的主流,“個性時尚”“”同樣成為了當代孩童的標簽!尤其是在上北深廣這樣的一線城市以及主要的新一線城市,孩童的著裝“潮”指數絲毫不遜色于大人,甚至因為孩童“更高的可塑性”與“更無界的場合性”,他們可以更為自如的在任何場合穿著或個性、或紳士、或夸張的著裝。
 

一、“潮流”升級 童裝品牌激烈競爭搶占市場份額

二胎政策全面開放后,國內童裝品牌及國外童裝品牌都紛紛看好中國童裝市場。數據顯示,我國0-14歲的群體達到了2.3億人,市場消費規?蛇_4.5萬億,而此前也有數據預測2018年中國童裝市場規模有望達到1941億元。國內外眾多品牌激烈競爭、試圖搶占更大的市場份額、享受更美味的“蛋糕”,而消費者迭代背景下,潮童潮媽們對童裝品牌提出了更高的個性需求,由此催生出的潮童經濟,要求童裝品牌們在注重童裝產品健康、環保、安全的同時,也必須不斷提升自己的“潮”指數!
 

二、“時尚”升級 成人品牌加碼童裝市場

除了童裝品牌之外,成人品牌也在紛紛加碼童裝市場。國外快時尚劇透ZARA、H&M紛紛擴大童裝線,開設獨立童裝店、推出可持續童裝系列,國內上市企業如太平鳥、江南布衣也早已布局童裝品牌,拉夏貝爾也在2018年正式上線“8EM” 童裝集合店品牌,加碼發力童裝市場。我們可以想象,原本便以“時尚”為主要賣點的快時尚品牌、女裝品牌,其童裝品牌、童裝線也必然延續其時尚優勢。這對童裝市場而言,無疑是一次大規模的“時尚”升級!
 

三、“個性”升級 設計師童裝品牌隆重登場

在當下的中國市場,設計師品牌已經從早前的“小眾”發展成一股難以忽視的“流行”趨勢,越來越追求個性的消費者,催生了設計師及設計師品牌成長的土壤,而在這塊土壤上,也有越來越多的設計師將視線轉向童裝領域。我們可以觀察到,一個個更為細分風格、個性、主題的設計師童裝品牌正登上舞臺,展現自己的個性潮流。
 

四、“品質”升級 大牌、高定童裝成新焦點

據麥肯錫最新一份報告顯示,中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣,占全球奢侈品市場的近三分之一,其中中國90后等年輕一代已成為最舍得花錢買奢侈品的消費人群。而這些數據中,也少不了奢侈品牌童裝線的“份額”。當奢侈品牌們紛紛加大在中國市場的投資時,奢侈大牌們的童裝線也成為中國童裝高端市場上難以撼動的頂端存在。而除了奢侈大牌之外,國內外的小眾高定童裝品牌也因為潮爸超媽以及潮童們越來越豐富的生活場景,而走上臺前。越來越提升的生活品質,或許是奢侈大牌與高定童裝成為新焦點的主要原因。
 

五、街頭潮牌 蔓延全球的時尚趨勢

而無論是奢侈大牌、設計師品牌、運動品牌、男女裝品牌,亦或者傳統童裝品牌,都在逐漸的向著街頭潮牌的方向靠攏。從單純的街頭風元素的融入,到品牌個性風格大刀闊斧的調整、設計師的更換,再到推出與潮牌、明星、個性設計師的聯名限量款……蔓延全球的街頭潮流趨勢,已經成為時代不可抵擋的洪流。而本就深耕街頭領域的潮牌們,在成人裝領域如魚得水的同時,發力潮童市場也便更具優勢、更顯游刃有余。
 

消費迭代,潮爸潮媽們催生的童裝經濟,遠比想象中更“動人”。當奢侈大牌、成人裝品牌、設計師品牌紛紛扎堆童裝市場,傳統童裝品牌又該如何自處?

即將于10月1日-7日上海陸家嘴濱江金融城·船廠1862舉辦的2018中國國際兒童時尚周上,Folli Follie、BoyLondon、紅紡文化旗下paul frank大嘴猴、Pancoat、The Simpsons、Sesame Street、AngryBirds等一系列潮牌童裝品牌,將為我們帶來精彩的潮童時裝秀,在發布最新潮流趨勢的同時,或許,也會為我們展示潮童品牌的發展思路。

 

Folli Follie

 

Boy London

 

紅紡文化旗下潮牌

10月1日-7日國慶黃金假期,我們在上海陸家嘴濱江金融城·船廠1862等你!不見不散哦~

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