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玖熙申請破產,又一個百貨平價女鞋品牌倒下了

2018年04月09日 23:45  來源:華衣網
核心提要:玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的困境多少有點類似:渠道失靈,品牌老化,款式不吸引人

  美國女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申請破產,它將不再做女鞋業務,而將專注服裝和珠寶。

  公司有意把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產權出售給 Athenic Brands Group,以償還一部分債務進行破產重組。Athenic Brands Group 擁有鞋履品牌 Frye 和服飾品牌 Juicy Couture 等。

  “對于集團來說,把兩塊不同的業務分開,是正確的決定。”玖熙的 CEO Ralph Schipani 說。玖熙現在欠債 15 億美元。玖熙目前的所有者是私募股權公司 Sycamore Capital。這家公司在 2014 年買下了玖熙當時的母公司 Jones Group Inc,之后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌 Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙申請破產,又一個百貨平價女鞋品牌倒下了

  玖熙曾經還賣過服裝(圖片來源:玖熙天貓店)

  玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的困境多少有點類似:渠道失靈,品牌老化,跟隨潮流出新的速度慢,款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在下降,一些消費者轉向線上購買鞋履。玖熙在美國市場的競爭對手 Aerosoles(也是平價女鞋品牌)在 2017 年也申請了破產。

  玖熙也受到了運動休閑風的沖擊。越來越多的女性用運動鞋搭配服裝,而購買平底單鞋或高跟鞋的概率變少了。市場調研公司 Forrester 的零售分析師 Sucharita Kodali 說:“鞋履市場里唯一的亮點是運動鞋和休閑鞋,但是玖熙又不賣這些。”

  玖熙在 2015 年推出過運動鞋,但是并不成功,它已經被潮流變化甩在了后面。也是在這一年,玖熙出現了衰落的預兆,它加拿大的經銷商申請破產。

  玖熙創立于 1978 年,巔峰時期的玖熙,業務遍及全球 57 個國家和地區,擁有 7000 多個銷售網點,曾年銷售額高達 16 億美金。但現在它在美國的單獨門店已經全部消失(在一千多個鞋履品牌綜合門店有售)。

  玖熙中國的運營方是香港公司 GRI(Global Retail Inc),服裝品牌 EQ : IQ 、the address 也屬于該公司。

  玖熙在中國的經營也遇到了它在美國市場類似的問題。根據《北京商報》,位于東莞的玖熙中國總部已經解散。在大眾點評上搜索玖熙,還有零星幾個專柜。目前它在上海有六家專柜,北京和廣州分別有兩家,天津有三個專柜。它曾進入二線城市市場,但是如今許多專柜(如長沙和合肥的專柜)都關閉了。

  不過,玖熙的天貓店依然在運營。官方微博和微信公眾號疏于管理,已經很久沒更新了。

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