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H&M旗下全新品牌登場 瞄準千禧一代的口袋

2018年04月03日 10:03  來源:華衣網
核心提要:如果你還記得H&M在2017年剛剛推出的獨立運營的中高端品牌Arket,那你對于Nyden應該也不會太陌生。

題圖來源:citylife

  題圖來源:citylife

  近日,H&M旗下全新品牌Nyden在官網以預售的形式正式亮相。此次上線的是Nyden首個mini系列的一部分,將于4月3日正式上架銷售。該系列的其余服飾將以分批次的形式持續推出。

  如果你還記得H&M在2017年剛剛推出的獨立運營的中高端品牌Arket,那你對于Nyden應該也不會太陌生。在Arket正式發布不久后,H&M的創意總監Oscar Olsson就曾宣布,2018將再推出一個成衣新品牌 Nyden。與H&M旗下另一個隨時裝周出新的牌子COS不同,Nyden將采用與以往不同的發售模式——放棄品牌們一貫對季節、潮流和時裝周的追隨。

  為了更有效率的提高該品牌的知名度,在Nyden正式推出之前,Oscar Olsson就表示,新品牌將采取和意見領袖合作推限量款的方式進行推廣,人選包括在Instagram上擁有130萬粉絲的紋身師Doctor Woo和瑞典女演員Noomi Rapace,品牌會邀請他們參與揀選衣物布料、原料裁剪等服裝設計過程。

  作為H&M的實驗性品牌,Nyden首批亮相共推出了5款女T恤和4款男T恤,衣服上的圖案包括品牌的名稱、重金屬樂隊風格的印花以及帶有涂鴉畫線的海報。

  從服裝樣式上來看,該品牌風格似乎更偏向于街頭服飾,為了突出該系列是Nyden品牌的首發,其中一款T恤上面甚至印有“Nyden pre launch”(Nyden預售)的字樣。其所有服裝均產于土耳其,采用純棉面料,售價設置為為60歐元,約464元人民幣。

  據官方透露,Nyden 未來還將推出另外三次預售。消費者可以在Instagram和Youtube等社交網站觀看其宣傳視頻。

  而Oscar Olsson還表示,除了與意見領袖的合作,它希望新品牌可以逐步創造出一個粉絲社群,通過更高的價格定位和特殊的銷售模式來劃分出與H&M不同的細分市場,從而使到集團旗下的品牌實現多樣化。

  作為一直以來與ZARA抗衡的快時尚巨頭,H&M近些年的日子的確不太好過。除了在品牌的可持續發展上問題頻發,3月27日,H&M又宣布其股價大跌超過 5%,收于每股 120.94 瑞典克朗(約合人民幣 93 元),創下了該公司五年來的新低,并積壓了超過40億美元的庫存。

  H&M的CEO Karl-Johan Persson在3月27日公布了股價驟跌后也曾表示,“多年來,我們在世界各地許多門店的流量都不太理想,尤其是2017 年下半年,由于我們的失誤,導致品牌出現了更大的下滑。”

  然而,雖然效果不甚理想,不可否認,近幾年的H&M確實一直走在轉型的路上。除了頻頻推出新品牌,一直與數字化發展做“抗爭”的H&M,在今年3月初開始意識到線上銷售的重要性,除了首次入駐了天貓,還在印度市場開通了電商渠道,同時在瑞典成立了折扣電商Afound,準備為消滅庫存而加大促銷力度。

  但同時,這可能又帶來了新的問題。大量的促銷活動很有可能打擊消費者對品牌的期望,而新品牌在知名度尚低的情況下又會受到銷售渠道的限制。舉步為艱的H&M要想回到發展的巔峰時期,可能還需要更多的時間。

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