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奢侈鞋履行業想獲新轉機 Ferragamo加速改革重組

2018年04月20日 10:27  來源:華衣網
核心提要:原本急于尋找新首席執行官的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo將暫時擱置這一計劃,并成立一個行政管理委員會來引導品牌加速進行改革重組。

  低迷已久的奢侈鞋履行業正迫切地想要獲得新的轉機。

  由于傳統奢侈鞋履品牌普遍存在過于依賴經典款式、產品結構單一、更新速度太慢等原因,年輕消費者對這些品牌已喪失新鮮感,轉而把目光投向更多創意的新興品牌。

  數據機構EDITD 也在對奢侈鞋履市場的數據分析后在相關報告中指出,這一品類近兩年來僅增長了3.2%。該報告還表示,相對于傳統鞋履品牌,Chloé、Céline、Gucci等奢侈品牌推出的爆款鞋履越來越受到消費者的青睞。

  面對大環境的不景氣,據路透社援引消息人士透露,原本急于尋找新首席執行官的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo將暫時擱置這一計劃,并成立一個行政管理委員會來引導品牌加速進行改革重組。

  截至目前,Salvatore Ferragamo暫未對該消息作出回應。

  實際上,Eraldo Poletto是Salvatore Ferragamo首個從家族外部聘請的首席執行官,因此品牌對Eraldo Poletto寄予了厚望。上任后,他除了對管理層大換血外,也提出了要加大數字化革新力度的提議。

  同時Eraldo Ferragamo還對品牌創意團隊作出了調整,在原創意總監 Massimiliano Giornetti 離任后,Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設計總監,Fulvio Rigoni 為女裝成衣設計總監,Guillaume Meilland 為男裝成衣設計總監,旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

  由于三位創意總監的各司其職似乎并沒有快速對品牌業績增長產生積極影響,去年10月,Eraldo Poletto決定讓女鞋創意總監 Paul Andrew 接手Salvatore Ferragamo女裝成衣系列的設計,Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

奢侈鞋履行業想獲新轉機 Ferragamo加速改革重組

  在奢侈品鞋類排名中,消費者對Salvatore Ferragamo 的購買欲望率僅為 2%,已被擠出前十

  不過,Eraldo Poletto漸進式的改革尚未奏效,品牌持續下滑的業績已把投資者的耐心消磨殆盡,于今年2月初突然離職,其職位由董事長Ferruccio Ferragamo暫時接替。

  在辭退Eraldo Poletto后,Ferruccio Ferragamo曾表示集團將盡快找到合適的首席執行官人選,但據發言人保守估計需要18個月的時間。

  另有內部消息人士透露,Salvatore Ferragamo歐洲、中東和非洲地區負責人兼前投資者關系經理Alessandro Corsi于近日被任命為品牌的高級顧問。另有消息指,Alessandro Corsi此前與Eraldo Poletto提拔的團隊發生過沖突。

  Salvatore Ferragamo成立于1927年,曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一,主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許制造商生產的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其龐大的過百個家族成員均持有上市集團股份。

  值得關注的是,早前還有消息稱Salvatore Ferragamo有意從當下最火的奢侈品牌Gucci搬救兵,把Gucci老將Micaela Le Divelec列為其首席執行官的潛在人選。另有米蘭消息人士透露,于1998年加入Gucci的Micaela Le Divelec已于3月辭去高級副總裁與首席消費官職位,但受限于競業協議,或將以顧問的身份加入Salvatore Ferragamo。

  與此同時,拯救 Salvatore Ferragamo 失敗的Eraldo Poletto又迅速找到了新工作。

  Coach母公司Tapestry于周二發布聲明宣布,Eraldo Poletto將擔任旗下鞋履品牌Stuart Weitzman首席執行官兼品牌總裁,于2016年出任Stuart Weitzman首席執行官的Wendy Kahn目前已離職。

  該任命將于4月30日正式生效,Eraldo Poletto上任后會與Stuart Weitzman創意總監Giovanni Morelli密切合作,并向Tapestry首席執行官Victor Luis匯報。

  Victor Luis表示,隨著Giovanni Morelli在Stuart Weitzman的第一個系列即將推出以及品牌對中國華北地區經營權的回購基本完成,品牌急需一個擁有豐富經驗的領導者來管理運營。

奢侈鞋履行業想獲新轉機 Ferragamo加速改革重組

  圖為Stuart Weitzman最新廣告大片

  而在Victor Luis眼中,在奢侈品圈馳騁了30年的Eraldo Poletto正是合適人選。他強調,Eraldo Poletto的加入將幫助Stuart Weitzman以及整個團隊踏上新的臺階。

  Victor Luis早前還透露,Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中國南方地區和東南亞市場還有很大的發展潛力,未來集團會陸續回收這兩個品牌在上述地區的經營權。

  現年58歲的Eraldo Poletto于1997年開始踏入時尚行業,在Casual Corner Group擔任了將近五年的首席商務官,后于2001年加入美國設計師同名品牌Adrienne Vittadini擔任相同職位,同時兼任美國高端男裝品牌Brooks Brother的首席商務官。

  2007年9月,Eraldo Poletto升任Brooks Brother戰略發展與全球化總裁。2010年,Eraldo Poletto被輕奢品牌Furla任命為首席執行官,迎來其職業生涯最輝煌的6年時光,其在Furla的 5 年任期內,成功幫 Furla 實現銷售翻番的目標,被視為Furla的大功臣。

  得益于此,Eraldo Poletto被深受鞋履行業低迷影響的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo相中,于 2016 年 8 月正式加入品牌并擔任首席執行官一職,接替已在該職位任職超過十年的 Michele Nosra。

  有分析人士認為,比起Salvatore Ferragamo,Stuart Weitzman或許更適合Eraldo Poletto施展拳腳。

  盡管同樣是鞋履品牌,Stuart Weitzman和Salvatore Ferragamo的經歷相比還是有所不同。Stuart Weitzman于1965年與其兄弟一起接管家族企業Mr.Seymour,1972年兄弟倆把該公司賣給了西班牙公司Caressa,Stuart Weitzman則繼續留任負責鞋履設計。

  1994年,Stuart Weitzman回購了公司,并把公司名稱改成他自己的名字,后于2005年與Irving Place Capital 公司合作經營,共同進行全球化擴張。2010年,Stuart Weitzman將公司的大部分股份出售給了Jones集團。

  2015年1月,由于沒能完成獨立擴張發展,Stuart Weitzman以6億美元被Coach(Tapestry集團前身)收購,成為該集團收購的第一個品牌。 買下Stuart Weitzman后,Coach加強了公司的銷售并擴大了產品類別,進一步提升了自身與Michael Kors等對手的競爭力。

  而在產品與定價方面,Stuart Weitzman也比Salvatore Ferragamo更有優勢。

  自20世紀以來,Stuart Weitzman便憑借俏皮迷人的現代美式風格和涵蓋了從女靴到職業鞋履到平底鞋再到防水保暖鞋的多樣款式,以及適中的價格深受各年齡段時尚女性消費者青睞,其中不乏Kim Kardashian、Leighton Meester、Eva Longoria、Taylor Swift和Katie Holmes等當紅明星。

  而據加拿大皇家銀行歐洲公司發布的最新全球奢侈品調查報告顯示,在奢侈品鞋類排名中,消費者對Salvatore Ferragamo 的購買欲望率僅為 2%,已被擠出前十,要知道在過去幾年中,Salvatore Ferragamo 通常排在前5名之列。

  從數據上分析,比起連續6個季度收入錄得下滑的Salvatore Ferragamo,已基本完成轉型重組的Stuart Weitzman業績正開始逐步復蘇。

  據時尚頭條網數據顯示,Stuart Weitzman2017財年銷售額上漲8.4%至3.73億歐元,Salvatore Ferragamo則下跌3.1%至13.95億歐元。在截至去年12月30日的第二財季內,Stuart Weitzman 銷售額同比上漲 2% 至 1.21 億美元,毛利率為 60.8%,營業利潤為 2400 萬美元,占集團整體銷售額的6.7%,目前該品牌在全球共有83家門店。

奢侈鞋履行業想獲新轉機 Ferragamo加速改革重組

  Tapestry集團表示,Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中國南方地區和東南亞市場還有很大的發展潛力

  更為關鍵的是,與Salvatore Ferragamo單一品牌且家族式的運營模式相比,Tapestry集團靈活的經營模式能夠給Eraldo Poletto最大限度的自由。

  Victor Luis早前表示,集團旗下的Coach、Kate Sapde和Stuart Weizman雖然對外保持獨立運營,但在供應鏈與原材料方面會進行優勢互補,以提升集團整體效益。這也意味著,盡管Stuart Weitzman依然作為獨立品牌運營,但背后享有Tapestry集團的所有資源。據Tapestry集團預計,今年其收入將增長30%達58億美元至59億美元之間。

  有業界人士指出,Salvatore Ferragamo對暫停尋找新首席執行官的決定聲明發布在Eraldo Poletto新任命后一天,無形中顯露出該品牌對自己大勢已去的焦急之情。

  除了要面對因千禧一代消費者喜好變化而興起的潮流球鞋市場,Salvatore Ferragamo 的老牌競爭對手也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。

  失去曾讓Furla實現目標銷售額翻倍的Eraldo Poletto后,Salvatore Ferragamo要想靠自己的力量實現復蘇,將面臨更大挑戰。法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示,如果Salvatore Ferragamo新的管理層無法作出有效決策,或將面臨被迫出售的窘境。

  消息發布后,截止發稿Salvatore Feragamo股價下跌0.89%至每股23.44歐元,目前市值約為39億歐元。

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