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Stella McCartney回購50%股份 成同名品牌全資控股

2018年04月02日 18:09  來源:華衣網

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  2018年3月29日:市場此前的傳聞被證實,周三,法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA)開云集團發布聲明,Stella McCartney 與集團簽署協議,后者將從法國集團回購50%同名品牌公司Stella McCartney Ltd 股權,完成全資控股。

  聲明稱,為平穩過渡,設計師Stella McCartney 仍將擔任集團部門女性公益組織職務,雙方亦會在時裝領域繼續展開合作。

  上述交易的傳聞在1月底就曾傳開,對于最終的交易,Stella McCartney 表示目前是最合適的時機。她同時感謝Fran?ois-Henri Pinault 及集團所有人在過去17年的共事時光。

  Fran?ois-Henri Pinault 亦表達了對2001年以來,Stella McCartney 品牌取得成就的自豪。

  2001年,PPR PA與Stella McCartney 共同創立Stella McCartney 品牌,雙方各持50%股份,該品牌以極簡主義以及對環保、自然的追求,成為集團的標簽意義品牌。

  對于更加聚焦奢侈品業務的法國集團來說,Stella McCartney 品牌地位比較尷尬,發展優先級處于末位,這亦是過去兩、三年來,開云集團及其競爭對手LVMH SE(MC.PA)罕見地出售奢侈品業務的重要原因,2016年LVMH SE將Donna Karan 出售予服裝代理商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 。

  類似的小品牌處于大集團之中,不但得不到集團的優先級開發,同時對集團的利潤造成侵蝕,在設計師創始人和集團兩個層面形成“雙輸”的局面。

  No Agency 分析師唐小唐在1月份評論交易傳聞時表示,“分手”對于雙方都是好事,品牌可以尋找新的“全心全意”投資者,加速品牌發展,集團可以剝離虧損業務,專心重塑利潤增長。

  根據協議,法國集團將繼續為Stella McCartney 提供一年的支持和服務,在2019年一季度末證實結束合作。

  在Stella McCartney 交易達成后,開云集團預計將會將更多經歷聚焦于Balenciaga 巴黎世家品牌,該品牌目前是僅落后于Gucci 古馳、Yves Saint Laurent 圣羅蘭、Bottega Veneta 葆蝶家三大獨立發展、呈報業績品牌之后,市場關注度最高的品牌,盡管為透露具體業績,但Balenciaga 巴黎世家從2017年下半年開始,成為法國集團增長最快的品牌。

  2015年及2016年,Balenciaga 巴黎世家先后迎來新的創意總監和首席執行官Demna Gvasalia 和Cédric Charbit,兩人借助社交媒體和年輕用戶,為西班牙同名設計師創立的品牌,迅速打造了迎合當下奢侈品行業最新“潮牌”風格的新風格。

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