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或將迎來新的增長期 Levi's第一季度收入大漲22%

2018年04月13日 09:30  來源:華衣網
核心提要:在截至2月25日的第一季度內,Levi's母公司Levi Strauss收入同比大漲22%至13.4億美元,其中,直營零售渠道銷售額同比大漲24%,批發渠道收入則大漲21%。

  憑借多個聯名系列不斷制造爆款的美國牛仔服飾品牌Levi's或將迎來新的增長期。

  在截至2月25日的第一季度內,Levi's母公司Levi Strauss收入同比大漲22%至13.4億美元,其中,直營零售渠道銷售額同比大漲24%,批發渠道收入則大漲21%。

  期內,凈虧損為1900萬美元,不過較去年同期的6010萬美元大幅收窄,剔除非現金費用后,利潤幾乎翻倍至1.17億美元,毛利率則較去年同期的51.2%上漲至54.9%。

或將迎來新的增長期 Levi's第一季度收入大漲22%

  圖為Levi's母公司第一季度主要業績數據

  按地區分:

  集團在美國地區的銷售額同比增長14%至6.57億美元,營業利潤則同比大漲23%至1.11億美元;

  歐洲地區銷售額同比猛漲46%至4.53億美元,營業利潤同樣暴漲79%至1.15億美元;

  亞洲地區銷售額的增幅最小,同比增長9%至2.34億美元,營業利潤同比增長13%至4100萬美元。

  集團旗下現擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至報告期末,集團在全球110多個國家擁有約2900個零售點。

  首席執行官Chip Bergh在財報后的會議中表示,雖然Dockers品牌仍在轉型階段,在中國的業務表現正面臨挑戰,但Levi's品牌業務已經實現穩健增長,不僅在國際市場中的影響力不斷提升,品牌在女裝市場的份額也在持續擴大,已連續第10個季度錄得增長,是集團業績的增長引擎之一,有分析預計該品類年均銷售額已突破10億美元。

  與此同時,Levi's還通過與其它品牌或設計師推出聯名合作來提高產品的時尚度,以吸引更多年輕消費者。

  在Levi's 合作過的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等當紅潮牌,其最新的合作對象是Air Jordan。據悉,Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內定選擇。

或將迎來新的增長期 Levi's第一季度收入大漲22%

  據悉,Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內定選擇

  Chip Bergh 表示,此類合作營造的稀缺感獲得了消費者的積極響應,也為品牌創造了話題熱度。不過,Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時尚劃清界限,他曾表示,與眾不同又講求品質的品牌才能贏得千禧一代的好感和認可。

  有觀點認為,這個已有150多年歷史的牛仔品牌正準備建立一套屬于自己的全新青年文化。

  值得關注的是,Levi's 近日在美國一紙訴狀將LVMH旗下的時尚品牌Kenzo告上法庭,起因是Kenzo涉嫌盜用Levi's縫于牛仔褲后面標志性的紅色標簽。

  Levi's 表示其自 1936 年開始就一直將紅色標簽作為最經典的設計元素,消費者也把該小標簽視為識別Levi's產品的標識之一,Kenzo此舉存在讓消費者產生混淆的風險,并將損害Levi's的品牌價值。因此,Levi's要求Kenzo立即停止侵權行為,并賠償經濟損失。截至目前,Kenzo未對該消息作出回應。

  對于2018財年,集團將持謹慎態度,但收入增幅上調為6%至8%,高于此前預期的4%至6%。

  隨著中美貿易戰的信號越來越強,Chip Bergh 在會議上坦承集團將對美中兩國醞釀的貿易戰保持警惕,盡管特朗普在首輪的500億征稅計劃中沒有涵蓋服裝行業,但其新提出的1000億美元征稅計劃通過后,服裝行業將成為征稅的重災區,因此集團已在制定應急計劃,或將把采購地點從中國轉移出去。

  Chip Bergh進一步強調,美國與中國進行貿易戰不是一件好事,最終受影響的是消費者,特別是美國消費者。受美國持續低迷的零售市場影響,去年 Levi's 已關閉了約 300 個批發渠道銷售點,今年預計再關閉 200 至 300 個,以目前的行業環境來看,實際情況可能更糟。

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