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百麗轉型變年輕 旗下思加圖和抖音玩在了一起

2018年04月10日 10:59  來源:華衣網
核心提要:近日,百麗旗下鞋履品牌思加圖STACCATO在深圳壹方城的一樓中庭,用集裝箱開了家快閃店。

百麗轉型變年輕 旗下思加圖和抖音玩在了一起

  思加圖STACCATO可能開了家“全世界最暗的鞋店”,說要和顧客玩到一起。

  近日,百麗旗下鞋履品牌思加圖STACCATO在深圳壹方城的一樓中庭,用集裝箱開了家快閃店。

  有別于以往明亮通透的快閃店,此次思加圖打造的集裝箱快閃店整體色調黑暗神秘。門店內部聚集了12000束激光,顧客只要穿了STACCATO的鞋進去,燈光就會感應到。同時,根據顧客穿的鞋子不同,燈光還有多種花樣。

百麗轉型變年輕 旗下思加圖和抖音玩在了一起

  “這次快閃,互動是重中之重,我們要讓顧客們在這個’燈光秀鞋店’里玩起來。”據現場STACCATO的小伙伴介紹,為了吸引更多潮男靚女前來,他們還搬來了沉浸式裝置藝術展,使試鞋也成了藝術。有顧客獨舞,有顧客三兩結伴相互搞怪,當然也不乏自拍達人打卡。要知道,在這個人人離不開手機的強社交時代,在朋友圈看到的,比純粹廣告植入來得更有觸及感。

  值得注意的是,目前國內最紅的社交娛樂平臺——抖音也是這次活動的主角之一。抖音會同期上線主題活動,抖音搜索“我的T臺我來秀”,參與互動,還會有機會贏得萬元獎金。

百麗轉型變年輕 旗下思加圖和抖音玩在了一起

  為了擴大影響力,此次“STACCATO快閃+抖音新玩法的燈光秀鞋店”將在全國巡演,會在全國輪流開店6個月,下一站將去到成都萬象城。

  不可否認,2017年7月27日百麗的退市是加速其轉型升級的一劑苦藥。百麗CEO盛百椒曾談到:“如果不求新、不變革,繼續按照老路走下去,長久下去一定是逐步衰敗,最終無法在市場上生存。改變、轉型,正是公司私有化的最終目的。”

  私有化之前,作為香港上市公司、藍籌股,每半年要向股東交答卷,百麗不得不糾結于當期業績和短期利益。而今,百麗可以不再糾結于短期的業績回報,更好地整合資源,集中精力于公司最亟待解決的轉型問題,致力企業的長期持續發展。

  如今,退市半年多的百麗,轉型也已初顯成效。

  據百麗鞋類事業部總裁兼新業務事業部總裁盛放介紹,2017年集團的終端零售總額超過了500億;EBITDA超過了90億港幣。其中,鞋類業務止住了連續3年下滑態勢,在2017年取得了銷售的增長。更重要的是,其利潤的增長達到了雙位數,運動業務依舊增長迅猛。去年,運動業務的利潤和銷售預計都超過了20%以上的增長。

  而對于零售終端線下2萬家門店的經營效率,一年可以賣出1億件商品,平均每天成交30萬單;而在這30萬單背后,每天的流量高達600萬。

  就在今年2月份,百麗旗下TATA品牌在深圳皇庭廣場開出首家為期7天的智慧快閃店,周末兩天賣了10萬,也是其接軌新零售,轉型升級的又一搶眼表現。

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