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關于時尚界的紛紛擾擾 Versace女掌門有很多話要說

2016年06月17日 09:58  來源:界面

  黃發褐膚,煙不離口的Donatella Versace執掌Versace已經長達19年。漸漸地,她從靈感繆斯變為真正影響品牌美學走向的關鍵人物。

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  “我至今仍然非常感激Gian Giacomo Ferraris,Versace在他的帶領之下完成逆襲。”Donatella Versace談起公司內部剛剛發生的高層變動:“可今天我們需要的CEO應該更懂品牌戰略與零售市場。”

  這個黃發褐膚,煙不離口的女人執掌Versace已經長達19年。漸漸地,她從公司創始人,也就是他哥哥Gianni Versace的靈感繆斯,變為真正影響品牌美學走向的關鍵人物。同時,她也是有趣的,各式花邊新聞此起彼伏,例如啟發Lady Gaga以自己為靈感做歌;去年為Givenchy出鏡拍攝廣告大片;與超模們玩花式自拍……

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  趕在米蘭男裝周開啟前,Donatella Versace在米蘭總部接受了《女裝日報》的專訪。自稱“夜間動物”的她從開秀時間說起,男女走秀合并、時裝季節性與副線發展策略等熱門話題都在此次談話中有所涉及。

  性別不重要?純粹扯淡

  下午4點這一時間安排,令她不自在。“我更希望晚一些,例如下午6點。”Donatella Versace關于時裝發布會有諸多個人看法,其中最為堅定的當屬男女合并。

  同樣來自意大利的時裝屋Gucci高調支持——今年4月,品牌首席執行官Marco Bizzarri宣布從2017年開始,Gucci產品系列發布將不再進行男女裝的劃分。巧合的是,英國品牌Burberry在稍早前的2月已經開始實行男女混合走秀。

  而Donatella Versace卻站在反對陣營里。“我不認為無性別走秀是明智之舉。雖然Versace男、女裝背后精神一致,但它們是不同的個體。”她還強調說:“如果合并成一場秀,設計師被迫使用同一類面料,但我需要更多的自由。”

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  時尚界已經沒有季節可言

  她所能想到的最大“妥協”是將男、女裝發布會集中到同一周內。“難道讓媒體看完男裝秀,隔一個月后再飛來看女裝?我不明白意義何在。”Donatella Versace相信目前令人眼花繚亂的走秀時間表勢必迎來一場根本性的改革。

  于她而言,即秀即賣這種打破常規的新方式很值得一試,“但更適合Versus這種副線,或以年輕人為目標客群的品牌”。“如果是印花,勢必需要時間來研發、生產,但即秀即賣的理念是即刻,而不是等上三個月。”她坦白稱自己身為消費者感同身受,為此2016秋冬系列中即秀即賣的8款造型已經統統上架了。

  “綠色是秋冬季的代表顏色?”Donatella Versace表示,自己喜歡在系列中加入綠色這種難以駕馭的色彩,“時裝界已經沒有季節可言了”。

  Gianni留下來的元素終有一天會被消耗殆盡

  回顧20世紀70年代,正是意大利新一代成衣設計師的崛起,米蘭也因此成為重要的時尚之都。Gianni Versace便是其中的一位。不同于出生于富裕資產階級家庭的Miuccia Prada,Gianni Versace來自草根家庭,他從妓女那兒得到靈感設計出飾有亮片的性感皮衣,并因此聞名。

  1979年開始,他的妹妹Donatella Versace開始為公司設計飾品。大約十年后,Versace的副線Versus以及童裝系列面世,背后負責產品設計的就是她。1997年,Gianni Versace在邁阿密別墅遭遇槍擊離世,Donatella Versace于是在一夜之間被推到了媒體聚光燈下。所幸她非常爭氣地用3個月時間設計出新一季成衣系列。

  “客人總是期待Versace多出一些巴洛克風格的衣服,可我想要拿出一些新的東西。”Donatella Versace拿男裝為例:“男士一說到Versace,就會聯想到皮褲、鉚釘等標示性元素。但總有一天,Gianni留下的印記會被消耗殆盡,今天幾乎每家品牌都會用鉚釘。”

  Versus之后會變成什么樣子?

  更確切來說,沒了Anthony Maccarello的Versus會是什么樣子?今年4月,法國時裝屋Saint Laurent從Versus Versace挖來創意總監Anthony Vaccarello,接替Hedi Slimane。

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  Donatella Versace和Anthony Vaccarello

  1989成立的Versus中間曾經被關閉過一段時間。2005年,Versace當時的CEO認為Versus成本太高,在精簡計劃中砍掉了這個副線品牌。直到2009年,Versus才又重新開張,這一次它將戰略重心放在了社交媒體上。“在此之前,我們總在一個相對封閉的圈子里,這個圈子除了設計師就是記者。但是時尚不再是精英的專屬領域,它早被民主化了。”Donatella在接受《衛報》采訪時說。

  “Vaccarello的離開不意味著Versus就此結束,事實上我們已經有人在那里指揮大局,只是目前還不能公開身份。今年9月,我們可能會在倫敦做一個由30款造型構成的展示。”

  Donatella Versace公司的新面孔不光光是那位“匿名”創意總監,還有剛剛上任的CEO Jonathan Akeroyd。她分析說:“Akeroyd此前為哈羅德工作了11年,其豐富的零售經驗正是我們現階段所亟需的。”如果說Versace的目標是成為下一個上市的意大利公司,那它必須加緊步調了。2015年,Vercase的銷售額同比增長17.5%,為6.45億歐元。

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